2023年，如皋市委市政府堅持以民為本，出臺多項促進消費的便民、利民政策，逐步擺脫、扭轉(zhuǎn)疫情不利影響，城鄉(xiāng)居民消費較快恢復。如皋居民人均生活消費支出28511元，同比增長8.3%，增速居南通第一，增速比上年同期加快3.8個百分點，快于收入增長2.5個百分點。八大項消費全面增長，其中，交通通信、教育文化娛樂和其他用品和服務(wù)三項支出增速強勁，增速均超過15%。

一、居民生活消費支出的特點

（一）城鄉(xiāng)消費差距進一步縮小。2023年城鎮(zhèn)居民人均消費為32782元，是農(nóng)村居民人均消費的1.43倍，2022年為1.48倍速，縮小了5個百分點。

（二）各類消費呈普長態(tài)勢。交通通信、教育文化娛樂和其他用品和服務(wù)三項支出增速強勁。從消費結(jié)構(gòu)看，2023年如皋居民人均交通通信消費支出4022元，同比增長16.0%，增速高于居民人均消費支出7.7個百分點；教育文化娛樂消費支出5083元，同比增長15.6%，增速高于居民人均消費支出7.3個百分點；其他用品和服務(wù)消費支出815元，同比增長19.2%，增速高于居民人均消費支出10.9個百分點。此外人均食品煙酒消費支出8091元，同比增長6.3%；衣著消費支出1816元，同比增長3.2%；居住消費支出4993元，同比增長3.1%；生活用品及服務(wù)消費支出1759元，同比增長5.5%；醫(yī)療保健消費支出1932元，同比增長2.5%。

（三）服務(wù)類消費增速最快。2023年，如皋居民人均其他用品及服務(wù)消費支出815元，同比增長19.2%，增速高于居民人均消費支出10.9個百分點。分城鄉(xiāng)看，城鎮(zhèn)居民其他用品及服務(wù)消費支出948元，同比增長16.0%；農(nóng)村居民服務(wù)性消費支出642元，同比增長25.1%。城鄉(xiāng)居民消費信心進一步提振，在出游熱的帶動下，旅館住宿費，首飾及手表，美容美發(fā)洗浴等消費快速增長。

二、消費快速恢復的原因

（一）疫情期間農(nóng)村居民消費受到影響較大，全面放開后，居民生產(chǎn)生活秩序快速恢復，消費需求得到釋放。農(nóng)村居民線上消費方式也開始普及，對新產(chǎn)品、新技術(shù)和新消費方式的了解和接受度提高，進一步激發(fā)了他們的消費需求。

（二）消費場景更富多元，促進消費的增長。隨著國民經(jīng)濟持續(xù)恢復，消費場景恢復和拓展，消費場景更豐富多元，消費場景多元化助推節(jié)日消費增長，居民更加注重生活品質(zhì)。

（三）電子、汽車等國貨產(chǎn)品備受青睞。隨著國貨品牌在產(chǎn)品質(zhì)量、功效設(shè)計等方面的提升，國貨品牌迎合了消費者“綜合產(chǎn)品力提升”、“產(chǎn)品高端化”和“品牌理念更打動人”等需求，新生代消費者擺出了“祛媚洋牌，認可國貨”的態(tài)度。在手機數(shù)碼領(lǐng)域，華為、小米手機強勢崛起，讓消費者在高端機的選擇上不再局限于蘋果、三星。華為Mate60Pro成為全球首款支持衛(wèi)星通話的大眾智能手機，發(fā)售以來供不應(yīng)求。在新能源汽車領(lǐng)域，新能源汽車銷量排行榜被國貨牢牢占據(jù)。比亞迪汽車零售銷量市場份額遙遙領(lǐng)先于排在第二的特斯拉。

三、制約居民消費的原因

（一）收入增長放緩制約居民消費。收入是消費的前提和基礎(chǔ)，收入預期不穩(wěn)影響居民消費能力。受市場用工需求不足、就業(yè)結(jié)構(gòu)性矛盾突出、畢業(yè)生“慢就業(yè)”等多重因素影響，勞動者在就業(yè)、工資增長等方面壓力較大。收入水平不高會迫使居民優(yōu)先滿足基本生活需求，導致居民在消費上的緊縮，減少對非必需品的支出；收入水平不高會影響消費升級，居民會更加注重產(chǎn)品價格和性價比，選擇更加低廉的產(chǎn)品和服務(wù)。

（二）理性消費成為主流理念。居民消費預期偏謹慎，消費動能不足。疫情發(fā)生以來，中低收入群體收入的不穩(wěn)定性，增加了居民危機感，居民消費更趨保守。在就業(yè)形勢不容樂觀的情況下，收入預期謹慎不僅影響了消費能力的增長，而且進一步增加了居民的儲蓄動機，消費者的消費意愿進一步受到制約。

（三）剛需支出增加擠壓居民消費空間。教育、房貸等支出擠占消費，影響了家庭消費水平的提升。所有開銷中教育、房貸等支出占絕大部分，限制了其他方面消費的能力。有限的可支配收入被大量剛性支出擠占，導致居民“不敢”消費。

（四）消費環(huán)境欠佳降低了居民消費意愿。線上購物產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、售后服務(wù)體驗有差距，線下購物配套設(shè)施建設(shè)滯后，購物不夠便利、品類少、價格高，導致消費者購物滿意度低，服務(wù)體驗感差。只有多維度、全方位推進放心消費環(huán)境建設(shè)，全方位維護消費者合法權(quán)益，持續(xù)提升消費體驗，才能不斷釋放消費潛力。

（五）老齡化進程加快制約消費。隨著人民生活水平的提高，長壽成為如皋的一大品牌，但也深刻影響居民收入和消費的增長。一是老齡化影響家庭消費結(jié)構(gòu)和消費模式，老年人收入相對較少，身體健康變差，消費主要集中在醫(yī)療和健康方面的支出，對其它消費需求不多。二是少子化影響兒童市場規(guī)模。少子化導致家庭規(guī)模縮小，兒童消費市場也在逐步萎縮，家庭減少在子女教育和養(yǎng)育上的支出，對教育、兒童用品和相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生不利影響。由于新生人口快速減少，消費需求減少，會造成市場供大于求的問題，導致企業(yè)盈利能力下降。此外，少子化還可能導致勞動力不足和人力成本上升，從而影響企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營。

三、相關(guān)建議

（一）進一步穩(wěn)就業(yè)、增收入。堅持以高質(zhì)量發(fā)展為引領(lǐng)，加快推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，以高質(zhì)量發(fā)展帶動高質(zhì)量就業(yè)，保障就業(yè)大盤穩(wěn)定。強化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟支撐，多渠道創(chuàng)業(yè)就業(yè)崗位。持續(xù)做好穩(wěn)定和擴大就業(yè)工作，加大重大項目重點企業(yè)用工常態(tài)化服務(wù)，支持市場主體吸納就業(yè)擴容提質(zhì)。加大對高校畢業(yè)生的就業(yè)扶持，結(jié)合如皋本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，為大學生創(chuàng)造更多智力密集型和技術(shù)密集型就業(yè)崗位。

（二）進一步惠民生、解民憂。優(yōu)化和完善社會保障體系，辦好養(yǎng)老、醫(yī)療、教育等民生實事，增加住房供給，全力支持剛性和改善性住房需求，減輕居民剛性支出壓力，降低家庭經(jīng)濟風險預期。加強宣傳引導，鼓勵居民從基礎(chǔ)性消費向新興、綠色消費轉(zhuǎn)移，進一步優(yōu)化居民消費結(jié)構(gòu)，提高居民消費獲得感。

（三）進一步強監(jiān)管、保權(quán)益。持續(xù)完善市場監(jiān)管體制，加強對直播帶貨等新型商業(yè)模式的監(jiān)管，加大違法行為處罰力度，推動企業(yè)增強守法意識和社會責任感，促進消費市場健康發(fā)展。全面拓展消費維權(quán)渠道，健全完善消費維權(quán)機制，提高投訴處理效率，推動消費者權(quán)益保護協(xié)同共治，打造更加健康的消費環(huán)境。

（四）進一步促生育、增人口。政府可以通過提供育兒津貼、降低教育成本、擴大育兒假期等激勵措施，以鼓勵年輕夫婦生育更多子女?？梢蕴峁└`活的工作安排，以幫助年輕父母更好地照顧子女，從而平衡工作和家庭責任。