近日，如皋市政府辦公室出臺了《市政府辦公室關(guān)于印發(fā)<如皋市電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目實(shí)施方案>（二期）的通知》（皋政辦發(fā)〔2024〕54號），現(xiàn)解讀如下：

一、文件出臺的時(shí)間

2024年7月10日

二、文件制定背景依據(jù)

為推進(jìn)如皋市電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作，鞏固提升電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村項(xiàng)目建設(shè)成效，根據(jù)《財(cái)政部辦公廳 商務(wù)部辦公廳 國家鄉(xiāng)村振興局綜合司關(guān)于開展2021年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的通知》（財(cái)辦建〔2021〕38號）、《江蘇省商務(wù)廳省財(cái)政廳省鄉(xiāng)村振興局關(guān)于印發(fā)2021年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作實(shí)施方案的函》（蘇商電商〔2021〕335號）、《如皋市電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目實(shí)施方案》（皋政辦發(fā)〔2022〕83號）等文件及上級會議精神，結(jié)合項(xiàng)目建設(shè)實(shí)際，經(jīng)認(rèn)真研究，制定本方案。

三、目的意義

通過打造特色電商產(chǎn)業(yè)帶、豐富農(nóng)特產(chǎn)營銷體系、強(qiáng)化特色產(chǎn)業(yè)宣傳這三個(gè)項(xiàng)目舉措，進(jìn)一步夯實(shí)整個(gè)電商綜合示范項(xiàng)目，暢通、？安全、？高效的農(nóng)產(chǎn)品電商銷售渠道，？培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，？提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，？助力農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

四、主要指標(biāo)

（一）特色電商產(chǎn)業(yè)帶打造

特色電商產(chǎn)業(yè)帶方面主要包含7個(gè)指標(biāo): 打造2個(gè)電商綜合性的特色產(chǎn)業(yè)帶、支持產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)12次以上直播活動、支持產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品等。

1.打造2個(gè)電商特色產(chǎn)業(yè)帶。

精心設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)帶的布局，明確各功能區(qū)域的定位和作用（產(chǎn)品展示區(qū)、交流互動區(qū)、培訓(xùn)區(qū)和企業(yè)孵化區(qū)等功能區(qū)域），為產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)的企業(yè)提供從直播前期策劃、中期技術(shù)支持到直播后期數(shù)據(jù)分析等一站式服務(wù)，幫助企業(yè)更好地展示產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢。

2.支持12次以上直播活動。

依托特色產(chǎn)業(yè)帶的資源，支持產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)的企業(yè)不少于12次的直播活動協(xié)助企業(yè)建立專業(yè)的直播團(tuán)隊(duì)，從直播策劃、內(nèi)容制作到現(xiàn)場執(zhí)行提供全方位的支持。同時(shí)促進(jìn)本地網(wǎng)紅與產(chǎn)品生產(chǎn)者的合作，共同推廣特色產(chǎn)業(yè)。

3．支持產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)開發(fā)研制產(chǎn)品。

與產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)企業(yè)共同開發(fā)適應(yīng)市場需求的新產(chǎn)品，并通過新媒體渠道（如直播進(jìn)行品牌推廣）提升品牌知名度和市場影響力，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)市場競爭力。

4．幫助產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。

制作不少于50部反映項(xiàng)目動態(tài)和本地特色產(chǎn)業(yè)帶的高質(zhì)量短視頻，講述產(chǎn)品和企業(yè)背后的故事，展示其特點(diǎn)和優(yōu)勢。同時(shí)，提供不少于100次包括攝影、設(shè)計(jì)、文案、運(yùn)營、直播在內(nèi)的全方位服務(wù)，確保內(nèi)容的多樣性和專業(yè)性。

5．設(shè)計(jì)全面的電商培訓(xùn)課程。

重點(diǎn)培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)企業(yè)老板和員工，提升企業(yè)或個(gè)人電商運(yùn)營能力。課程內(nèi)容將包括但不限于產(chǎn)品知識、市場分析、營銷策略、客戶服務(wù)、品牌建設(shè)、供應(yīng)鏈管理、數(shù)據(jù)分析、用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)等。

6．開展電商專題集訓(xùn)2次。

電商專題集訓(xùn)將直接在特色產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)進(jìn)行，利用產(chǎn)業(yè)帶的直播中心和產(chǎn)品資源，為學(xué)員提供現(xiàn)場直播的實(shí)踐機(jī)會，有效提升學(xué)員直播能力和選品能力。

7．開展創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)。

專注于培育產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)的電商帶頭人和本地達(dá)人各不少于5人，提供從電商基礎(chǔ)知識到高級運(yùn)營技巧的全方位培訓(xùn)，幫助企業(yè)或個(gè)人掌握電商運(yùn)營的基本知識和技能，鼓勵(lì)他們發(fā)揮自己的創(chuàng)造力和個(gè)性，形成獨(dú)特的個(gè)人品牌。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)帶將提供孵化支持，包括共享工作空間、市場渠道對接和創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)服務(wù)，鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)者利用產(chǎn)業(yè)帶的資源和優(yōu)勢，開發(fā)新產(chǎn)品，拓展市場，從而帶動整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的創(chuàng)新和發(fā)展。

（二）豐富農(nóng)特產(chǎn)營銷體系

提升農(nóng)特產(chǎn)營銷體系建設(shè)主要包含3個(gè)指標(biāo)：電商節(jié)慶活動、品牌推廣活動、整合賬號矩陣。

1．電商節(jié)慶活動

結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日和電商節(jié)日，如七夕節(jié)、豐收節(jié)、雙十一等，策劃一系列電商節(jié)慶活動。活動通過線上線下相結(jié)合的方式，集中推廣本地特色產(chǎn)業(yè)。

2．品牌推廣活動

圍繞如皋特色產(chǎn)業(yè)，邀請達(dá)人、主播在不同的鎮(zhèn)區(qū)舉辦不少于2場重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)品牌推廣活動；邀請具有廣泛影響力的企業(yè)家和主播參與，以品牌故事分享會和品牌體驗(yàn)活動的形式，讓消費(fèi)者對本地電商產(chǎn)品有更深層次的了解和認(rèn)同。

3．整合賬號矩陣

結(jié)合已搭建平臺“尋味如皋”“尋皋記”“吳蘇農(nóng)”等已有賬號矩陣，講述如皋長壽文化的故事，提升如皋農(nóng)特產(chǎn)知名度和競爭優(yōu)勢。提升品牌的知名度和美譽(yù)度，進(jìn)一步吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，推動地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（三）強(qiáng)化特色產(chǎn)業(yè)宣傳

1．制作宣傳短片。制作1部具有創(chuàng)意和感染力的特色產(chǎn)業(yè)品牌宣傳片、2部特色基地宣傳片。通過生動的故事情節(jié)和精美的視覺效果，展示產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特魅力和競爭優(yōu)勢，提升品牌形象和市場認(rèn)知度。

2．進(jìn)行典型推廣。與各類媒體建立合作關(guān)系，利用電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體資源，進(jìn)行有針對性的宣傳推廣?？偨Y(jié)如皋電商的優(yōu)秀做法、特色產(chǎn)業(yè)和典型案例，通過軟文推廣、新聞報(bào)道等方式，進(jìn)行不少于20次的宣傳，擴(kuò)大宣傳效果。利用媒體的影響力，提升本地特色產(chǎn)業(yè)的知名度和影響力。

3．空間立體推廣。根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和行為習(xí)慣，制定科學(xué)的廣告投放計(jì)劃。選擇合適的廣告形式和投放位置，如城市大屏、移動車輛、電梯廣告等投放品牌海報(bào)及宣傳片，確保廣告效果最大化。確保海報(bào)投放不少于10處，宣傳片投放不少于5處。

五、保障措施

（一）籌備階段（2024年6月）。圍繞經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)特色、電商基礎(chǔ)和第一階段的建設(shè)情況進(jìn)行分析調(diào)研，發(fā)揮優(yōu)勢，補(bǔ)足短板，有針對性地做好科學(xué)規(guī)劃和布局，制定并完善項(xiàng)目實(shí)施方案，按要求和程序報(bào)上級部門備案。

（二）全面實(shí)施階段（2024年7月-2024年8月）。細(xì)化實(shí)施方案，全面啟動項(xiàng)目建設(shè)，督促項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度，及時(shí)上報(bào)項(xiàng)目進(jìn)展情況。根據(jù)實(shí)施方案中確定的目標(biāo)任務(wù)，組織開展好項(xiàng)目實(shí)施工作。建立健全監(jiān)管機(jī)制和績效評估體系，確保項(xiàng)目在規(guī)定時(shí)限內(nèi)保質(zhì)保量完成。

（三）績效評價(jià)階段（2024年9月）。組織開展全面檢查和自查自糾，查找問題，限期整改，迎接省和國家對我市電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的第三方績效評價(jià)。

（四）整改提升階段（2024年10月）。根據(jù)績效評價(jià)反饋結(jié)果，制定整改方案，采取有力措施，確保整改落實(shí)到位。全面總結(jié)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范創(chuàng)建經(jīng)驗(yàn)，鞏固和推廣電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范成果。

原文鏈接：市政府辦公室關(guān)于印發(fā)《如皋市電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目實(shí)施方案》（二期）的通知